Website laten maken in Assen.

Assen is klein genoeg om er echt bovenuit te steken

In een stad als Groningen concurreer je op elke zoekopdracht met tientallen partijen, waarvan een aantal jarenlang in hun vindbaarheid heeft geïnvesteerd. In Assen is dat beeld anders. Per vak zijn er hier vaak maar een paar bedrijven met een site die echt is opgebouwd om gevonden te worden, en de rest heeft een verouderde pagina of niets.

Dat betekent dat je met een goed gebouwde site in een reëel tempo bovenaan kunt komen, in plaats van jaren te moeten wachten. Zo'n positie is bovendien stabiel, omdat er in een kleinere markt weinig partijen bijkomen die er structureel aan werken.

De keerzijde is dat dit venster niet oneindig openstaat. Zodra een concurrent in jouw vak het serieus aanpakt, kost het inhalen veel meer dan het nu kost om er zelf te staan. Voor de meeste Asser ondernemers is dat het belangrijkste argument om er niet nog een jaar mee te wachten.

Veel eenmanszaken en kleine ploegen

De Asser ondernemersmarkt bestaat voor een groot deel uit zelfstandigen en bedrijven met een handvol mensen: timmerlieden, installateurs, hoveniers, schilders, adviseurs, zorgverleners en dienstverleners. Die groep werkt in de auto, pakt de telefoon tussen twee klussen door en heeft geen marketingafdeling.

Een website voor zo'n bedrijf moet daarom vooral zelfstandig kunnen werken. Hij moet de vragen beantwoorden die jij anders telefonisch beantwoordt, hij moet aanvragen binnenhalen met genoeg informatie om meteen een inschatting te maken, en hij mag geen dagelijks onderhoud vragen.

Dat is ook waarom ik met vaste prijzen werk in plaats van uurtarieven. Je weet vooraf wat het kost, je weet wanneer het klaar is, en je kunt de investering afzetten tegen wat een gemiddelde opdracht je oplevert. Voor een bedrijf van deze omvang is die zekerheid meer waard dan een uitgebreid ontwerptraject.

De TT en het seizoen dat de hele stad meebeweegt

De TT trekt jaarlijks rond de tweehonderdduizend bezoekers over drie dagen naar het circuit, en het festival in de binnenstad brengt daar nog een grote stroom bezoekers bovenop. Voor horeca, verhuur, catering, beveiliging, logies en vervoer is dat de drukste week van het jaar.

Wat veel ondernemers onderschatten, is dat de zoekvraag rond zo'n evenement weken van tevoren piekt. Mensen regelen hun overnachting, hun vervoer en hun uitje ruim op tijd, en dan moet je al zichtbaar zijn. Wachten tot de week zelf is te laat.

Voor bedrijven met zo'n piek is een combinatie logisch: een site die het hele jaar door je basis vindbaarheid draagt, met daarnaast tijdelijke advertenties in de aanloop naar de drukte. Zo betaal je alleen extra op het moment dat er ook echt meer te halen valt.

De bedrijvenparken langs de A28

Messchenveld en Peelerpark vormen samen de entree aan de noordkant van Assen, met een directe aansluiting op de A28. Aan de zuidkant ligt het Werklandschap Assen-Zuid, dat is opgezet als het groenste bedrijvenpark van Noord-Nederland en waarvan inmiddels vrijwel alle kavels zijn uitgegeven. Bij de ringweg ligt daarnaast het Stadsbedrijvenpark, waar vooral bouwmarkten, autobedrijven, tuincentra en woonwinkels zitten.

Die uitgifte zegt iets over de markt. Assen raakt door zijn grote bedrijfskavels heen en kijkt naar uitbreiding, wat betekent dat de bedrijvigheid in en rond de stad groeit en dat er nieuwe bedrijven bijkomen die zich nog moeten laten zien.

Voor jouw site is vooral relevant wie er op zo'n terrein je klant is. Lever je aan andere bedrijven, dan bouw je op inhoud en referenties, omdat er meerdere mensen meelezen en de beslissing langer duurt. Trek je particulieren, dan telt vooral hoe snel iemand ziet wat je doet en hoe makkelijk hij contact legt.

Zorg, bestuur en dienstverlening in de hoofdstad van Drenthe

Assen is het bestuurlijke centrum van Drenthe, met de provincie, uitvoerende diensten en bijbehorende zakelijke dienstverlening. Daarnaast is er met het Wilhelmina Ziekenhuis en de omliggende praktijken en instellingen een stevige zorgsector, die op zijn beurt weer werk geeft aan leveranciers, verbouwers en installateurs.

Voor bedrijven die deze opdrachtgevers bedienen werkt een website anders dan voor consumentenwerk. Er zit een inkoop- of aanbestedingsproces tussen, meerdere mensen lezen mee, en er wordt gecontroleerd of je aan de eisen voldoet. Certificeringen, referenties en een duidelijke beschrijving van je werkwijze horen dan prominent op de site.

Voor zorgverleners zelf geldt weer iets anders. Hun cliënten zoeken op klacht of behandeling en willen weten of ze terechtkunnen en hoe snel. Die informatie hoort vooraan te staan, in gewone taal en zonder vakjargon.

Concurreren met bedrijven uit Groningen

Assen ligt via de A28 op een half uur van Groningen, en dat werkt twee kanten op. Groninger bedrijven pakken Assen er graag bij, en Asser bedrijven rijden net zo makkelijk naar de stad. Dat maakt de lokale markt drukker dan de omvang van Assen doet vermoeden.

Je voordeel is dat een Gronings bedrijf dat Assen erbij doet zelden een pagina heeft die echt over Assen gaat. Meestal staat er alleen een plaatsnaam in een opsomming. Als jij een pagina hebt die inhoudelijk over jouw dienst in Assen en de omliggende dorpen gaat, win je die zoekopdracht.

Daar komt nabijheid bij. Voor werk waarbij snel ter plaatse zijn telt, kiest een klant liever een bedrijf dat tien minuten verderop zit. Zeg dat expliciet op je site en onderbouw het met beoordelingen van klanten uit de omgeving.

Gevonden worden in Assen en de Drentse dorpen

Lokale vindbaarheid begint bij de opbouw. Eén pagina per dienst, met je werkgebied natuurlijk verwerkt in de tekst, laat Google precies zien waarvoor je in beeld moet komen. Eén pagina die alles tegelijk zegt, scoort nergens op.

In een provincie met veel kleine kernen is het benoemen van je rayon extra belangrijk. Rolde, Vries, Beilen, Smilde en Roden zijn geen randgemeenten maar plaatsen waar mensen expliciet naar zoeken. Kom je daar, zeg het dan en lever er inhoud bij.

Daarnaast bepaalt je Google Bedrijfsprofiel of je in het kaartje bovenaan verschijnt, en dat kaartje staat boven de gewone resultaten. Zorg dat je gegevens overal exact hetzelfde staan en houd de reviews op gang. In mijn uitleg over het Google Bedrijfsprofiel staat stap voor stap wat je moet invullen.

Wat een website in Assen kost

De prijzen staan vast: 750 euro voor een Starter van maximaal zes pagina's, 1.499 euro voor een Pro die per dienst is uitgewerkt, en vanaf 2.999 euro voor volledig maatwerk. Het beheer loopt vanaf 10 euro per maand, alles exclusief btw. Wat je voor welk bedrag krijgt heb ik uitgeschreven in wat kost een website laten maken.

Zet dat af tegen wat je nu per klant betaalt. Werk je met leadsites, dan betaal je per aanvraag, ook als die aanvraag niets wordt en ook als er nog drie concurrenten dezelfde lead kregen. Een eigen site kost eenmalig en levert daarna aanvragen op die alleen bij jou binnenkomen.

Voor de meeste Asser vakbedrijven is de rekensom kort. Bij een gemiddelde opdrachtwaarde van een paar duizend euro heb je een Starter na één klus terug, en een Pro na twee. Alles daarna is winst die jaren doorloopt.

Adverteren rond pieken, opbouwen voor de rest van het jaar

Organische vindbaarheid bouw je op met goede pagina's, echte inhoud en tijd. In een markt van de omvang van Assen gaat dat sneller dan in een grote stad, en wat je opbouwt blijft daarna van jou zonder dat je per bezoeker betaalt. Die opbouw begeleid ik maandelijks met een vaste aanpak voor je vindbaarheid.

Daarnaast is adverteren op Google hier vooral nuttig als tijdelijk instrument. Rond de TT-week, in het voorjaar bij tuin- en buitenwerk of in het najaar bij dak- en isolatiewerk kun je precies in die periode extra zichtbaar zijn en de rest van het jaar op je organische positie draaien.

Zo houd je je kosten in de hand en zet je je budget in op het moment dat de zoekvraag het grootst is. Dat is voor een klein bedrijf een stuk verstandiger dan het hele jaar door een vast advertentiebudget laten lopen.

Reviews in een regio waar iedereen elkaar kent

In Drenthe loopt veel via bekenden, en online beoordelingen versterken precies dat. Iemand hoort jouw naam, zoekt hem op en vindt daar een reeks recente reviews van klanten uit dezelfde omgeving. Dat maakt de keuze rond voordat je zelfs maar gebeld bent.

Het opbouwen kost weinig moeite als je het tot gewoonte maakt. Vraag na een afgeronde klus om een korte beoordeling, terwijl de klant nog tevreden is. Een paar per maand is genoeg om binnen een jaar een sterke voorraad te hebben die blijft werken.

Waarom beoordelingen zwaarder wegen dan de prijs die je vraagt schreef ik uit in waarom reviews belangrijker zijn dan prijs. Voor een klein bedrijf in een kleine markt is het het goedkoopste dat je kunt doen.

Hoe ik vanuit Groningen voor Asser bedrijven werk

We beginnen met een gesprek waarin ik vraag wat je doet, voor wie, waar je komt en welk werk je meer van wilt hebben. Dat kan online, en het kan ook gewoon bij jou op de zaak, want vanuit Groningen ben ik in een half uur in Assen. Daarna krijg je een voorstel met een vaste prijs en een planning.

Tijdens het bouwen krijg je een link waarop je de site ziet groeien, zodat je kunt meekijken en bijsturen. Je feedback verwerk ik in ronden, en pas als jij tevreden bent gaan we live. Daarna blijf ik betrokken voor de hosting, het onderhoud en de vragen die vanzelf komen.

Je hebt steeds dezelfde persoon aan de lijn, van het eerste gesprek tot het beheer jaren later. Voor een ondernemer die het vooral druk heeft met zijn vak is dat het praktische verschil met een bureau waar je elk halfjaar iemand nieuw krijgt.

Werken in de rest van het noorden

Veel Asser bedrijven werken breder dan Drenthe alleen. Groningen ligt op een half uur, Emmen en Hoogeveen horen bij veel bedrijven gewoon bij het rayon, en richting Friesland is het ook goed te doen. Als dat voor jou geldt, hoort dat in je site terug te komen.

Wil je zien hoe ik dat voor de omliggende steden aanpak, kijk dan bij website laten maken in Groningen, Emmen of Leeuwarden. Dezelfde aanpak, telkens ingevuld met wat er in die stad speelt.

Benoem alleen de gebieden waar je echt komt en lever er inhoud bij. Dat levert meer bruikbare aanvragen op dan zo groot mogelijk lijken, en het scheelt je telefoontjes over klussen die je toch niet aanneemt.

Zo pak je de koppositie in Assen

Het begint met een gesprek. Ik luister naar je bedrijf, je klanten en je werkgebied, en daarna krijg je een voorstel met een vaste prijs en een concrete planning. Je weet dus precies wat je krijgt voordat er iets gebouwd wordt.

Plan een kennismaking en ik denk vrijblijvend met je mee over wat er in jouw vak in Assen het meeste oplevert. Dat kost je een half uur en levert je een helder beeld op, ook als je uiteindelijk iets anders besluit.