Google Shopping voor een kleine webshop na september 2026: wat nu?
App me je situatie, dan zeg ik waar ik zou beginnen.Stuur een appje →Sinds 17 en 18 september 2026 zijn de gratis productvermeldingen van Google Shopping in Europa grotendeels verdwenen uit de gewone zoekresultaten. Google deed dat om te voldoen aan de Digital Markets Act. Wil je als kleine webshop met foto en prijs in Google staan, dan loopt dat nu vooral via betaalde Shopping-advertenties, bij voorkeur via een CSS-partner.
Voor kleine webshops was dit kanaal waardevol: je producten verschenen gratis met foto en prijs in Google, zonder advertentiebudget. Dat is voorbij. Marketingdivisie beschrijft de wijziging in gratis vermeldingen Google Shopping verdwijnen. Hieronder wat er is gebeurd en welke keuzes je nu hebt.
Wat er in september 2026 veranderde
De Digital Markets Act verbiedt grote platformen hun eigen diensten voor te trekken. Google koos ervoor om zijn eigen gratis productvermeldingen uit de algemene zoekresultaten in Europa te halen en die ruimte aan vergelijkingsdiensten te geven. Metingen lieten tussen 17 en 18 september 2026 dalingen zien van ongeveer 90 tot 100 procent. Volgens Search Engine Roundtable bevestigde de Ads Liaison van Google dat de wijziging voortkomt uit de eisen van de DMA.
| Voor september 2026 | Na september 2026 | |
|---|---|---|
| Gratis vermeldingen in de zoekresultaten | Ja, met foto en prijs | Grotendeels verdwenen in de EER |
| Betaalde Shopping-advertenties | Ja | Ja, onveranderd |
| Vergelijkingsdiensten, CSS | Beschikbaar, vooral voor advertenties | Krijgen meer ruimte in de zoekresultaten |
| Merchant Center nodig | Ja | Ja |
Je opties als kleine webshop
| Optie | Kosten | Voordeel | Nadeel |
|---|---|---|---|
| Shopping-advertenties via Google Ads | Per klik | Direct zichtbaar met foto en prijs | Je betaalt voor elk bezoek |
| Shopping-advertenties via een CSS-partner | Per klik, vaak lager, plus een vergoeding voor de partner | Lagere klikprijs dan rechtstreeks | Extra partij in je opzet |
| Vergelijkingssites en marktplaatsen | Commissie of per klik | Extra bereik | Je deelt je marge |
| Organische vindbaarheid met je eigen pagina's | Tijd of een SEO-abonnement | Geen kosten per klik | Duurt maanden |
Een CSS, Comparison Shopping Service, is een vergelijkingsdienst die namens jou Shopping-advertenties plaatst. In de Europese Economische Ruimte mogen CSS-partners dat doen, en adverteerders die via een CSS gaan, betalen vaak minder per klik dan wie rechtstreeks via Google adverteert. Google legt de rol van CSS-partners uit in het helpcentrum van Merchant Center. De partner rekent een vergoeding, dus reken na of het voor jouw budget voordeliger uitvalt.
Merchant Center: de basis die je altijd nodig hebt
- 1Maak een Merchant Center-account en verifieer je website.
- 2Lever een productfeed aan met titel, beschrijving, prijs, voorraad, afbeelding en waar mogelijk een GTIN of EAN.
- 3Stel verzendkosten en retourbeleid in, zodat die overeenkomen met je webshop.
- 4Controleer de meldingen in Merchant Center. Afgekeurde producten worden niet getoond.
- 5Koppel Merchant Center aan Google Ads, rechtstreeks of via een CSS-partner.
De kwaliteit van je feed bepaalt hoe goed je advertenties presteren. Een producttitel met het type, het merk, de maat en de kleur werkt beter dan een creatieve naam. En de prijs in je feed moet exact overeenkomen met de prijs op je site, anders keurt Google het product af. Bij een webshop op maat bouw ik de feed zo dat hij automatisch meeloopt met je producten en prijzen.
Een webshop met een feed die klopt?
Ik bouw je shop op maat met een productfeed voor Merchant Center en de productgegevens die Google nodig heeft. Adverteren kan daarna ook via mij.
Bekijk webshop laten maken →App meWat Shopping-advertenties kosten voor een kleine shop
| Onderdeel | Richtbedrag | Toelichting |
|---|---|---|
| Klikprijs | Enkele tientallen centen tot meer dan een euro | Hangt af van je branche en concurrentie |
| Startbudget | 10 tot 20 euro per dag | Genoeg om binnen een maand te leren wat werkt |
| Vergoeding CSS-partner | Een vast bedrag of percentage | Reken na tegen de lagere klikprijs |
| Beheer | Zelf, of via een specialist | Vooral de eerste maanden belangrijk |
De belangrijkste som is dezelfde als bij elke advertentie: wat mag een bestelling je kosten? Deel je marge per bestelling door het percentage bezoekers dat bestelt, en je weet wat een klik maximaal mag kosten. Bij 20 euro marge en 2 procent conversie is dat 40 cent per klik. Hoe je dat voor je eigen bedrijf uitrekent, lees je in bezoekers per klant rekenen. Wil je het adverteren uitbesteden, kijk dan bij adverteren.
Minder afhankelijk worden van Google Shopping
Deze wijziging laat zien hoe kwetsbaar een kanaal is dat je niet zelf in handen hebt. Bouw daarom ook aan verkeer dat van jou is: categoriepagina's die in de gewone zoekresultaten ranken, een lijst van klanten die je kunt mailen en vaste klanten die terugkomen. Hoe je je categorieën laat ranken, lees je in webshop SEO. Verkoop je ook via een marktplaats, lees dan eigen webshop of verkopen via bol.
Veelgestelde vragen
Zijn de gratis vermeldingen in Google Shopping verdwenen?
In de Europese Economische Ruimte grotendeels wel. Tussen 17 en 18 september 2026 daalden ze in metingen met ongeveer 90 tot 100 procent. Google haalde ze uit de algemene zoekresultaten om te voldoen aan de Digital Markets Act.
Werken betaalde Shopping-advertenties nog?
Ja. Betaalde Shopping-advertenties zijn niet veranderd. Je adverteert rechtstreeks via Google Ads of via een CSS-partner, en betaalt per klik.
Wat is een CSS-partner?
Een Comparison Shopping Service: een vergelijkingsdienst die namens jou Shopping-advertenties plaatst. In Europa betalen adverteerders via een CSS vaak minder per klik dan rechtstreeks via Google. De partner rekent een vergoeding, dus reken na of het voordeliger uitvalt.
Wat kost Google Shopping voor een kleine webshop?
Je betaalt per klik, van enkele tientallen centen tot meer dan een euro, afhankelijk van je branche. Een startbudget van 10 tot 20 euro per dag is meestal genoeg om binnen een maand te leren wat werkt.
Heb ik nog een Merchant Center-account nodig?
Ja. Voor Shopping-advertenties, rechtstreeks of via een CSS, heb je een Merchant Center-account nodig met een goede productfeed, verzendkosten en retourbeleid.
Waarom wordt mijn product afgekeurd in Merchant Center?
Meestal door een verschil tussen de prijs of voorraad in je feed en op je site, ontbrekende gegevens zoals een GTIN, of een afbeelding met tekst of een watermerk. Controleer de meldingen in Merchant Center en pas de feed of je site aan.
Hoe bereken ik wat een klik mag kosten?
Deel je marge per bestelling door het percentage bezoekers dat bestelt. Bij 20 euro marge en 2 procent conversie mag een klik maximaal 40 cent kosten om quitte te spelen.
Hoe word ik minder afhankelijk van Google Shopping?
Door te bouwen aan verkeer dat van jou is: categoriepagina's die in de gewone zoekresultaten ranken, een e-maillijst van klanten en vaste klanten die terugkomen. Marktplaatsen zoals bol kunnen extra bereik geven.