Webshop SEO: zo worden je categorieën en producten gevonden in Google
App me je situatie, dan zeg ik waar ik zou beginnen.Stuur een appje →Bij webshop SEO draait het om je categoriepagina's. Die ranken op de zoekwoorden met het meeste volume, zoals kunststof kozijnen of werkschoenen heren, terwijl productpagina's vooral op merk- en modelnamen worden gevonden. Geef elke belangrijke categorie een eigen tekst, schrijf je productteksten zelf, houd je filters onder controle en geef Google je productgegevens in een vorm die hij begrijpt.
Ik bouw webshops en doe de vindbaarheid voor mijn klanten via een SEO-abonnement. Bij webshops zie ik steeds dezelfde fout: alle aandacht gaat naar de homepage en de producten, terwijl de categoriepagina's leeg blijven, met alleen een rij productfoto's. Juist die pagina's hadden het verkeer moeten binnenhalen. Hieronder hoe je het anders doet.
Welke pagina's in een webshop gevonden worden
| Paginatype | Rankt op | Voorbeeld zoekopdracht | Wat erop moet |
|---|---|---|---|
| Categoriepagina | Brede zoekwoorden met veel volume | kunststof kozijnen kopen | Eigen tekst, filters, veelgestelde vragen, interne links |
| Subcategorie | Specifiekere zoekwoorden | kunststof kozijn antraciet | Korte eigen tekst, relevante producten |
| Productpagina | Merk, model en heel specifieke zoekopdrachten | draaikiepraam 1000 x 1200 | Eigen tekst, specificaties, reviews, productgegevens |
| Blogartikel of gids | Vragen vóór de aankoop | kozijnen vervangen kosten | Een goed antwoord, links naar je categorieën |
| Homepage | Je merknaam en je hoofdcategorie | venix kozijnen | Duidelijk wat je verkoopt, links naar je categorieën |
Denk bij elke categorie na over de zoekopdracht die erbij hoort. Heet je categorie Raamsystemen terwijl mensen zoeken op kunststof kozijnen, dan rank je niet, hoe goed je producten ook zijn. Google beschrijft zijn aanbevelingen voor webshops in de richtlijnen voor e-commerce.
Zo richt je een categoriepagina in die rankt
- 1Een H1 met het zoekwoord, zoals Kunststof kozijnen, niet een creatieve naam.
- 2Een korte intro boven de producten, twee of drie zinnen over wat de bezoeker hier vindt.
- 3De producten, met filters die op mobiel goed werken.
- 4Een uitgebreidere tekst onder de producten, met uitleg die helpt kiezen: soorten, materialen, maten, prijzen.
- 5Veelgestelde vragen die mensen over deze categorie stellen.
- 6Links naar subcategorieën en gidsen, zodat Google de samenhang ziet.
Die tekst onder de producten is geen opvulling. Schrijf wat een verkoper in de winkel zou uitleggen: welk type bij welke situatie past, waar je op let, wat het ongeveer kost. Dat helpt de bezoeker kiezen, en het geeft Google de context om je pagina te laten ranken.
Productteksten: waarom je ze zelf schrijft
De meeste webshops nemen de producttekst van de leverancier over. Dan staat dezelfde tekst op tientallen andere shops, en heeft Google geen reden om de jouwe te kiezen. Schrijf daarom voor je belangrijkste producten een eigen tekst: voor wie het product is, wat het oplost, waar je op let en wat klanten erover vragen. Voor honderden producten hoeft dat niet allemaal tegelijk. Begin met de twintig producten die het meest verkopen of het meest opleveren.
| Onderdeel | Tekst van de leverancier | Eigen tekst |
|---|---|---|
| Uniek in Google | Nee, staat op veel shops | Ja |
| Beantwoordt vragen van jouw klanten | Zelden | Ja, als je ze verwerkt |
| Tone of voice | Technisch en algemeen | Die van jouw bedrijf |
| Tijd per product | Nul minuten | Tien tot twintig minuten |
Een webshop die vanaf de bouw goed staat in Google?
Ik bouw je shop met een opbouw van categorieën en producten die Google begrijpt, snelle pagina's en de juiste productgegevens. Daarna kun je doorgroeien met een SEO-abonnement.
Bekijk webshop laten maken →App meTechniek: filters, snelheid en productgegevens
| Onderwerp | Wat er misgaat | Wat je doet |
|---|---|---|
| Filters | Elke combinatie van kleur, maat en prijs wordt een eigen pagina, duizenden bijna gelijke adressen | Alleen waardevolle combinaties laten indexeren, de rest verwijzen naar de hoofdcategorie |
| Snelheid | Zware afbeeldingen en veel apps maken de shop traag op mobiel | Afbeeldingen in moderne formaten, pas laden als ze in beeld komen |
| Productgegevens | Google weet niet wat de prijs, voorraad en beoordeling is | Gestructureerde data voor producten meegeven |
| Uitverkochte producten | Pagina's worden verwijderd en rankings gaan verloren | Pagina laten staan met alternatieven, of doorverwijzen |
| Dubbele producten | Hetzelfde product in meerdere categorieën met verschillende adressen | Eén vast adres per product |
Gestructureerde data is een stukje code waarmee je Google vertelt wat de naam, prijs, beschikbaarheid en beoordeling van een product is. Daarmee kan Google je product rijker tonen in de zoekresultaten. Google legt uit hoe dat werkt op de pagina over gestructureerde gegevens voor producten. Bij een shop op maat bouw ik dat standaard in.
Een blog bij je webshop: waarvoor en waarover
Een blog vangt de vragen op die mensen stellen voordat ze iets kopen. Iemand die zoekt op wat kost het vervangen van kozijnen, koopt vandaag nog niets, maar is over een paar weken wel klant. Een goed artikel beantwoordt de vraag en linkt door naar je categorie. Kies onderwerpen op basis van wat mensen echt zoeken en wat je klanten je vragen, niet op wat logisch klinkt. Hoe lang het duurt voordat nieuwe pagina's in Google verschijnen, lees je in hoe lang duurt indexeren in Google.
Hoe lang webshop SEO duurt
Reken op drie tot zes maanden voordat een nieuwe shop op zijn categorieën zichtbaar wordt, en langer bij zoekwoorden waar grote shops domineren. De snelste winst zit meestal in specifieke categorieën en long-tail zoekopdrachten, zoals een productgroep met een kleur of een toepassing erbij. Vanaf de eerste dag bezoekers nodig? Dan combineer je SEO met advertenties, zie Google Shopping voor een kleine webshop. Wil je iemand die elke maand meet wat er beweegt en daarop doorbouwt, dan kan dat met het SEO-abonnement.
Veelgestelde vragen
Hoe maak ik mijn webshop vindbaar in Google?
Geef je belangrijkste categoriepagina's een H1 met het zoekwoord en een eigen tekst, schrijf productteksten zelf, houd je filters onder controle, zorg voor een snelle shop en geef productgegevens mee als gestructureerde data. Een blog helpt om de vragen vóór de aankoop op te vangen.
Welke pagina's zijn het belangrijkst voor webshop SEO?
De categoriepagina's. Die ranken op de brede zoekwoorden met het meeste volume, zoals kunststof kozijnen of werkschoenen heren. Productpagina's worden vooral gevonden op merk- en modelnamen.
Mag ik productteksten van de leverancier gebruiken?
Het mag, maar het helpt je niet in Google. Dezelfde tekst staat op tientallen andere shops. Schrijf voor je belangrijkste producten een eigen tekst, en begin met de twintig producten die het meest verkopen of opleveren.
Wat zijn de risico's van filters in een webshop?
Elke combinatie van filters kan een eigen pagina worden, waardoor er duizenden bijna gelijke adressen ontstaan. Google besteedt dan tijd aan onbelangrijke pagina's. Laat alleen waardevolle combinaties indexeren en verwijs de rest naar de hoofdcategorie.
Wat is gestructureerde data voor producten?
Een stukje code waarmee je Google vertelt wat de naam, prijs, beschikbaarheid en beoordeling van een product is. Daarmee kan Google je product rijker tonen in de zoekresultaten, bijvoorbeeld met prijs en sterren.
Hoe lang duurt het voordat een webshop gevonden wordt?
Meestal drie tot zes maanden voor zichtbaarheid op categorieën, langer bij zoekwoorden waar grote shops domineren. Specifieke categorieën en long-tail zoekopdrachten leveren vaak het eerste verkeer op.
Wat doe ik met uitverkochte producten?
Laat de pagina staan als het product terugkomt, met alternatieven erop. Komt het niet terug, verwijs dan door naar een vergelijkbaar product of de categorie. Zo behoud je de posities die de pagina had opgebouwd.
Heeft een webshop een blog nodig?
Niet per se, maar het helpt. Een blog beantwoordt de vragen die mensen stellen voordat ze kopen, en linkt door naar je categorieën. Kies onderwerpen op basis van echte zoekvragen en de vragen van je klanten.