SEO-abonnement of eenmalige SEO-opdracht: wat levert meer op
App me je situatie, dan zeg ik waar ik zou beginnen.Stuur een appje →Een eenmalige SEO-opdracht kost 1.500 tot 5.000 euro en lost technische problemen op. Een SEO-abonnement kost 250 tot 1.500 euro per maand en bouwt je positie structureel op. De keuze hangt af van één vraag: is je site technisch stuk, of is hij technisch in orde maar te onzichtbaar? Bij het eerste is eenmalig genoeg. Bij het tweede levert een eenmalige opdracht bijna niets op, want ranken is een kwestie van volhouden.
Ik verkoop zelf abonnementen, dus ik heb hier een belang. Daarom probeer ik in dit stuk vooral duidelijk te maken wanneer je géén abonnement nodig hebt. Dat gesprek voer ik regelmatig, en het is beter voor allebei dan een klant die na vier maanden opzegt omdat het niet was wat hij dacht.
Het verschil in één tabel
| Eenmalige opdracht | SEO-abonnement | |
|---|---|---|
| Kosten | 1.500 tot 5.000 euro | 250 tot 1.500 euro per maand |
| Doorlooptijd | 2 tot 8 weken | Doorlopend, minimaal 9 maanden |
| Wat je krijgt | Analyse plus reparatie van wat stuk is | Doorlopend werk aan content, techniek en links |
| Resultaat | Je site functioneert zoals hij hoort | Je positie stijgt en blijft stijgen |
| Werkt bij | Technische problemen, verhuizing, herbouw | Concurrentie, positieopbouw, groei |
| Meetbaar effect | Vaak binnen weken zichtbaar | Vanaf maand 4 tot 9 |
| Als je stopt | Klaar, verder niets | Behoudt zijn waarde, groeit niet meer |
| Risico | Rapport zonder uitvoering | Betalen voor niets als er niet gewerkt wordt |
De rij over resultaat is waar de meeste verwarring zit. Een eenmalige opdracht maakt je site gezond. Dat is niet hetzelfde als hoger komen. Een gezonde site die niemand kent, staat nog steeds op positie veertig. Wat Google zelf als basis verwacht, staat in Search Essentials; of je site erin staat controleer je in Search Console. Om daar weg te komen moet er maand na maand iets gebeuren.
Wanneer eenmalig genoeg is
Er zijn situaties waarin een abonnement zonde van je geld is en een eenmalige opdracht precies het juiste is.
- Je site staat niet in Google. Dat is bijna altijd een technisch probleem, geen contentprobleem. Zie waarom je site niet in Google staat.
- Je bent net verhuisd van domein of hebt een nieuwe site. Dan moeten de omleidingen goed, en dat is eenmalig werk.
- Je site is traag. Snelheidsproblemen los je één keer op en daarna is het klaar.
- Je hebt duplicaten of verkeerde canonicals. Technische opruiming, eenmalig.
- Je wilt weten waar je staat voordat je besluit te investeren. Een analyse is dan een verstandige eerste stap.
- Je hebt geen concurrentie. Ben je de enige in je regio die dit doet, dan hoef je nergens doorheen te breken.
In al die gevallen geldt: laat het repareren, kijk drie maanden wat er gebeurt, en beslis daarna pas of je verder wilt. Een goed bureau zal dat ook adviseren. Wordt je meteen een abonnement aangeboden zonder dat er naar je situatie is gekeken, dan is dat een teken.
Wanneer een abonnement de enige route is
Wil je van positie 30 naar de eerste pagina op een zoekopdracht waar tien andere bedrijven op mikken, dan is dat geen reparatie maar een wedstrijd. Je concurrenten doen elke maand iets, en als jij één keer iets doet en daarna stilzit, haal je ze niet in.
| Jouw situatie | Wat past | Waarom |
|---|---|---|
| Site staat niet in Google | Eenmalig | Technisch probleem, geen positieprobleem |
| Site is traag of verouderd | Eenmalig, of nieuwbouw | Reparatie, daarna klaar |
| Veel vertoningen, geen kliks | Abonnement | Je staat rond positie 20 tot 60. Dat is een wedstrijd |
| Nieuwe site, wil groeien | Abonnement | Van nul beginnen vraagt maandelijkse opbouw |
| Wil erbij in een drukke regio | Abonnement | Concurrenten doen elke maand iets |
| Meerdere plaatsen of vakken bedienen | Abonnement | Elke pagina vraagt aandacht en links |
| Alleen benieuwd waar je staat | Eenmalige analyse | Meten voordat je investeert |
Die derde rij is de vaakste bij bedrijven die bij me komen. Duizenden vertoningen, bijna geen bezoekers. Dat betekent dat je gevonden wordt maar te laag staat om aangeklikt te worden. Meer content maken lost dat niet op, en één technische opknapbeurt ook niet. Wat er dan wel moet gebeuren, staat in hoe lokale ranking echt werkt.
Weten wat in jouw geval nodig is?
Ik kijk of je een reparatie nodig hebt of een opbouwtraject, en zeg het eerlijk als eenmalig genoeg is. Dat scheelt je maandelijkse kosten.
Vraag je project aan →App meWat er in een abonnement hoort te zitten
Hier lopen aanbieders sterk uiteen, en het is de reden dat mensen slechte ervaringen hebben. Voor 250 euro per maand kun je niet alles doen, en een aanbieder die dat wel belooft, doet het niet.
| Budget per maand | Wat er realistisch in past |
|---|---|
| 250 tot 400 euro | Technisch onderhoud, één artikel per maand, bedrijfsprofiel bijhouden, kwartaalrapportage |
| 400 tot 800 euro | Bovenstaande plus twee artikelen, plaats- en vakpagina's, interne links, maandrapportage |
| 800 tot 1.500 euro | Bovenstaande plus linkopbouw, conversieverbetering, actieve bijsturing en overleg |
| Meer dan 1.500 euro | Meerdere vestigingen of vakken, of een concurrerende landelijke markt |
Vraag altijd hoeveel uur er per maand aan besteed wordt en waaraan. Krijg je daar geen helder antwoord op, dan is dat het belangrijkste signaal dat er is. Een abonnement waarbij niemand kan vertellen wat er deze maand gedaan is, is een incasso-opdracht.
Vraag ook wie er schrijft. Content is het grootste deel van het werk, en het verschil tussen een artikel dat door iemand met verstand van jouw vak geschreven is en een tekst uit een tekstfabriek is enorm. Ik schrijf alles zelf, en dat is niet efficiënt maar het is wel de reden dat het werkt.
De twee dingen waar het misgaat
Uit de gesprekken met bedrijven die overstappen komen steeds dezelfde twee punten. Regel ze vooraf, dan heb je later geen discussie.
- 1Opzegtermijn. Een jaarcontract met stilzwijgende verlenging is bij dit soort werk niet nodig. Maandelijks opzegbaar is redelijk, mits je begrijpt dat je zelf negen maanden nodig hebt om resultaat te zien. Wie een lange looptijd eist, verkoopt zekerheid voor zichzelf en niet voor jou.
- 2Eigendom van de content. Alles wat er voor jou geschreven wordt, hoort van jou te zijn. Ik ben tegengekomen dat een bureau bij vertrek de artikelen offline haalde. Leg vast dat teksten, foto's en de site van jou zijn.
Datzelfde geldt voor je domeinnaam en je toegang tot Search Console en Analytics. Die moeten op jouw naam staan, met het bureau als beheerder. Waarom dat later een probleem wordt als je het niet regelt, staat in je webbureau geeft je domeinnaam niet vrij.
Wat het over drie jaar oplevert
| Eenmalig, daarna niets | Abonnement 400 euro/mnd | |
|---|---|---|
| Investering jaar 1 | 3.000 euro | 4.800 euro |
| Investering jaar 3, totaal | 3.000 euro | 14.400 euro |
| Aanvragen per maand, jaar 1 | 1 tot 3 | 2 tot 6 |
| Aanvragen per maand, jaar 3 | 1 tot 3 | 10 tot 25 |
| Kosten per aanvraag, jaar 3 | Vast, want geen groei | Daalt elk jaar |
| Positie na 3 jaar | Gelijk of gezakt | Structureel hoger |
Die rij over positie na drie jaar verdient toelichting. Zonder onderhoud zak je meestal, want je concurrenten doen wel iets en Google verandert. Een site die drie jaar stilstaat verliest terrein zonder dat er iets fout gaat. Dat is geen verkooppraatje maar wat ik in de cijfers terugzie bij bedrijven die stopten.
Kun je die maandelijkse last niet dragen, kies dan bewust voor eenmalig en doe het onderhoud zelf. Dat is een prima keuze, mits je het ook echt doet. Wat dat aan tijd kost en wat je zelf kunt oppakken, staat in zelf doen of uitbesteden. Mijn eigen SEO-abonnement begint bij 250 euro per maand en is maandelijks opzegbaar, precies omdat ik vind dat je niet vast hoort te zitten aan iets dat nog moet bewijzen dat het werkt.
Veelgestelde vragen
Wat kost een SEO-abonnement?
Tussen de 250 en 1.500 euro per maand exclusief btw, afhankelijk van hoeveel er maandelijks gebeurt. Voor 250 tot 400 euro past technisch onderhoud, één artikel per maand en je bedrijfsprofiel bijhouden. Vanaf 800 euro komt linkopbouw en actieve bijsturing erbij.
Wanneer is een eenmalige SEO-opdracht genoeg?
Als je probleem technisch is: je site staat niet in Google, hij is traag, je bent net verhuisd van domein, of er staan duplicaten. Dat repareer je één keer en daarna is het klaar. Ook als je alleen wilt weten waar je staat voordat je investeert, is een eenmalige analyse de verstandige eerste stap.
Wanneer heb ik een abonnement nodig?
Als je positie moet opbouwen in een markt met concurrentie. Krijg je veel vertoningen maar bijna geen kliks, dan sta je rond positie 20 tot 60 en is dat een wedstrijd, geen reparatie. Je concurrenten doen elke maand iets, en met één losse opdracht haal je ze niet in.
Hoe lang duurt het voordat een SEO-abonnement iets oplevert?
Reken op vier tot negen maanden voordat je echt beweging ziet, afhankelijk van hoe druk je markt is en hoe oud je site is. Wie na vier maanden stopt omdat er weinig gebeurt, betaalt de hele aanloop zonder de opbrengst te innen. Dat is de duurste fout die je kunt maken.
Moet ik een jaarcontract accepteren?
Nee. Maandelijks opzegbaar is redelijk bij dit soort werk. Wie een lange looptijd eist, verkoopt zekerheid voor zichzelf en niet voor jou. Begrijp wel dat je zelf negen maanden nodig hebt om resultaat te zien: opzegbaarheid is geen reden om na drie maanden te stoppen.
Van wie zijn de teksten die voor mij geschreven worden?
Dat hoort van jou te zijn, en leg dat vooraf vast. Ik ben tegengekomen dat een bureau bij vertrek de artikelen offline haalde. Regel tegelijk dat je domeinnaam op jouw naam staat en dat je zelf eigenaar bent van je Search Console en Analytics, met het bureau als beheerder.
Wat als ik na een jaar stop met mijn abonnement?
Wat je hebt opgebouwd blijft grotendeels staan. Je pagina's blijven ranken en je artikelen blijven bezoekers trekken. Wat stopt is de groei, en op termijn zak je langzaam omdat je concurrenten wel doorgaan en Google verandert. Het is dus geen kraan die dichtgaat, wel een put die niet dieper wordt.
Waar herken ik een slecht SEO-abonnement aan?
Aan het ontbreken van een helder antwoord op de vraag hoeveel uur er per maand aan besteed wordt en waaraan. Ook aan een lange looptijd met stilzwijgende verlenging, aan rapportages die alleen posities tonen zonder wat er gedaan is, en aan een aanbieder die een abonnement voorstelt zonder eerst naar je situatie te kijken.
Kan ik het niet gewoon zelf doen?
Het technische onderhoud en je bedrijfsprofiel zeker. Content schrijven en linkopbouw kosten meer tijd dan de meeste ondernemers hebben, en tijd die je daaraan besteedt kun je niet declareren. Reken je eigen uurtarief mee voordat je concludeert dat zelf doen goedkoper is.