Hoe lang duurt het voordat een nieuwe website in Google staat

Een nieuwe website staat meestal binnen enkele dagen tot twee weken in Google, mits je je sitemap indient en er ergens een link naar je site staat. Maar in Google staan is niet hetzelfde als gevonden worden. Op je eigen bedrijfsnaam sta je binnen weken bovenaan. Op je vak plus je plaatsnaam duurt dat drie tot twaalf maanden, en soms haal je het helemaal niet. Dat verschil verklaart bijna alle teleurstelling.

Ik krijg dit telefoontje regelmatig, meestal twee weken na een oplevering. "Ik zoek mezelf op en ik zie niks." In negen van de tien gevallen staat de site er gewoon in en wordt er op de verkeerde manier gezocht. In het tiende geval is er een technisch probleem, en dan is het goed dat er gebeld wordt.

Het verschil tussen geïndexeerd en gevonden worden

Dit is het punt waar het misverstand zit, en het scheelt maanden aan onnodige zorgen als je het scherp hebt.

Test het zo: typ in Google het woord site: gevolgd door je domeinnaam, zonder spatie. Krijg je een lijst met je pagina's, dan sta je erin. Krijg je niets, dan is er een probleem. Dat is de enige test die iets zegt.

Wat je niet moet doen: je bedrijfsnaam intypen en concluderen dat je niet vindbaar bent omdat je jezelf niet ziet. Google toont resultaten op basis van je eigen zoekgeschiedenis en locatie, en een nieuwe site kan even nodig hebben om ook op de naam te ranken.

Wat de snelheid van indexeren bepaalt

Die tweede rij wordt onderschat. Een site waar helemaal geen link naartoe wijst, is voor Google lastig te vinden, ook mét een sitemap. De snelste manier om dat op te lossen: zet je website in je Google Bedrijfsprofiel, op je LinkedIn en in een paar brancheregisters. Dat kost een uur en scheelt vaak weken.

De vier redenen waarom je site niet geïndexeerd wordt

Staat er na drie weken nog steeds niets bij de site:-test, dan is het geen kwestie van geduld meer. Dan is er iets stuk, en het is bijna altijd een van deze vier. Hoe het crawlen en indexeren aan de kant van Google werkt, staat in hun documentatie daarover.

1. 1Er staat `noindex` op je pagina's. Dit is verreweg de vaakste oorzaak. Bij het bouwen wordt een site vaak afgeschermd, en na de oplevering wordt vergeten dat weer aan te zetten.
2. 2Je robots.txt blokkeert alles. Meestal meegekomen uit een testomgeving. Typ je domein in met de robots-bestandsnaam erachter en kijk of er een blokkade staat.
3. 3Er is geen sitemap ingediend en er wijst geen enkele link naar je site. Dan moet Google je toevallig tegenkomen, en dat kan lang duren.
4. 4Je site draait volledig op JavaScript zonder dat er iets in de basis-HTML staat. Dan ziet een crawler een lege pagina.

Dat eerste punt kost bedrijven maanden. Ik heb sites overgenomen die een halfjaar op noindex stonden zonder dat iemand het doorhad, want je krijgt er geen melding van. Het is met één vinkje te herstellen en daarna staat de site binnen dagen in de index. De bredere uitleg staat in waarom je website niet in Google staat.

Hoe lang ranken duurt, per type zoekopdracht

Kijk naar de tweede rij. Dat is waar de meeste winst ligt en waar bijna niemand op mikt. Iedereen wil op zijn stad ranken, terwijl de dorpen eromheen binnen een paar maanden haalbaar zijn en net zoveel opleveren. Waarom dat werkt, staat in hoe lokale ranking echt werkt.

De onderste rij is er om verwachtingen te temperen. Landelijk ranken op een breed vakwoord is voor een lokaal bedrijf zelden haalbaar en meestal ook niet nuttig, want je kunt in Maastricht toch geen klus doen als je in Groningen zit.

Wat je doet in die eerste maanden

De periode tussen live gaan en gevonden worden is de moeilijkste, want er gebeurt weinig terwijl je wel kosten hebt. Dit is wat er in die tijd wel zinvol is.

1. 1Search Console instellen en je sitemap indienen. Dag één, tien minuten.
2. 2Je Google Bedrijfsprofiel compleet maken. Dat gaat veel sneller dan je website en levert binnen weken telefoontjes op.
3. 3Links regelen vanuit je eigen netwerk: brancheorganisatie, leveranciers, de club die je sponsort, LinkedIn.
4. 4Twee tot vier artikelen schrijven die concrete vragen van klanten beantwoorden. Die ranken sneller dan je dienstpagina's.
5. 5Je bestaande klanten mailen dat je een nieuwe site hebt. Dat levert direct verkeer en soms werk op.
6. 6Wekelijks in Search Console kijken naar het aantal geïndexeerde pagina's en de eerste vertoningen.

Dat tweede punt is de belangrijkste tip die ik kan geven aan iemand met een nieuwe site. Je bedrijfsprofiel is in twee tot zes weken zichtbaar terwijl je website maanden nodig heeft. Voor een lokaal bedrijf overbrugt dat precies de periode waarin je anders niets hoort. De volledige lijst staat in de checklist voor je Google Bedrijfsprofiel.

Bij een verhuizing of nieuwe site: wat er anders gaat

Vervang je een bestaande site, dan is de situatie anders en het risico groter. Je hebt een positie die je kunt verliezen.

Die tweede rij is waar het misgaat bij de meeste nieuwe sites. Als de URL van je pagina over dakwerk verandert, en er is geen omleiding, dan is de positie die je in vier jaar hebt opgebouwd weg. Vraag bij elke nieuwe site expliciet of de omleidingen geregeld zijn, en controleer een week na livegang of je oude adressen nog werken.

Herstel na zo'n verhuizing duurt meestal zes weken tot drie maanden. Zie je na drie maanden nog geen herstel, dan is er iets mis met de omleidingen of met de nieuwe site zelf, en is wachten geen strategie meer. Wat je dan moet nalopen, staat in overstappen naar een ander webbureau.